MBA關(guān)注：互聯(lián)網(wǎng)巨頭雅虎揮別互聯(lián)網(wǎng)

2016-07-26 14:43 | 太奇MBA網(wǎng)

　　掙扎數(shù)年，無(wú)奈放棄，雅虎最終還是要揮別核心業(yè)務(wù)，向賴(lài)以成名的互聯(lián)網(wǎng)說(shuō)再見(jiàn)。前日晚間，雅虎公布了與美國(guó)最大電信運(yùn)營(yíng)商Verizon交易案，作價(jià)48.3億美元出售包括門(mén)戶、搜索、廣告、郵箱等在內(nèi)的核心業(yè)務(wù)。這家締造無(wú)數(shù)互聯(lián)網(wǎng)概念的第一代全球互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍者，就此落幕。

　　前日消息，美國(guó)通信巨頭公司Verizon最終以約48.3億美元的價(jià)格收購(gòu)雅虎核心業(yè)務(wù)。這包括雅虎的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和房地產(chǎn)資產(chǎn)，收購(gòu)后，Verizon將雅虎并入旗下的AOL互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。

　　但雅虎還保留著一大批專(zhuān)利以及所持有的雅虎日本、阿里巴巴的股權(quán)，后兩者價(jià)值接近400億美元，而目前雅虎市值不過(guò)380億美元。

　　過(guò)去幾年，關(guān)于雅虎出售的傳聞不斷。今年4月，雅虎再度開(kāi)始了“拍賣(mài)自己”的招標(biāo)過(guò)程，當(dāng)時(shí)Verizon立即成為最大熱門(mén)。據(jù)稱(chēng)，Verizon6月曾提交了30億美元的競(jìng)標(biāo)價(jià)，但未包括雅虎的房地產(chǎn)業(yè)務(wù)。

　　值得注意的是，“賣(mài)身”Verizon只是雅虎調(diào)整戰(zhàn)略所邁出的第一步。而下一步可能是雅虎計(jì)劃出售的約3000項(xiàng)專(zhuān)利，預(yù)計(jì)可獲得超10億美元收益。這些專(zhuān)利最早可追溯到1996年雅虎上市時(shí)，涉及電子商務(wù)、在線廣告和搜索等關(guān)鍵領(lǐng)域。

　　此外，作為雅虎徹底告別的最后也是最大籌碼，雅虎所持有雅虎日本和阿里巴巴的股份將如何處理也將提上議程。不過(guò)，也有分析人士認(rèn)為，雅虎可能借此保留性資產(chǎn)而變身投資公司，繼續(xù)在科技領(lǐng)域布局，不再?gòu)氖乱痪€業(yè)務(wù)。

　　作為搜索、門(mén)戶、郵箱等互聯(lián)網(wǎng)概念的締造者和踐行者，雅虎早年市值曾高達(dá)1250多億美元，但隨后陷入創(chuàng)新乏力，在社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)系統(tǒng)、智能硬件等多個(gè)領(lǐng)域被Facebook、谷歌、蘋(píng)果、Twitter超越。

　　此番，“變賣(mài)家底”成為雅虎最后的選擇，正是由于股東看透管理層難以拯救危機(jī)中的業(yè)績(jī)。

　　上周，雅虎發(fā)布的2016年二季度財(cái)報(bào)顯示，雅虎二季度營(yíng)收為13.08億美元;凈虧損為4.4億美元，與去年同期凈虧損2200萬(wàn)美元相比大幅擴(kuò)大。

　　雅虎稱(chēng)，二季度收入下降19%，這是過(guò)去7個(gè)季度里第六次下降，也是現(xiàn)任CEO梅耶爾領(lǐng)導(dǎo)下的雅虎出現(xiàn)的最大下滑，甚至創(chuàng)下了雅虎近十年來(lái)最糟糕的紀(jì)錄。作為最重要的收入來(lái)源，雅虎廣告方面下滑明顯。雅虎稱(chēng)，顯示廣告價(jià)格下降15%，搜索廣告價(jià)格下降8%。

　　除了業(yè)績(jī)下降，今年雅虎還裁員了15%以減少開(kāi)支，職員已經(jīng)銳減至8800人。

　　而觀察雅虎歷史股價(jià)的情況可以清晰地發(fā)現(xiàn)，在1996-2000年之間的直線上升到2000年后不久便突然大幅度跌落，隨后一直呈波動(dòng)式下降的趨勢(shì)，最低甚至跌至10美元以下，再也未能回歸2000年100美金以上的水平。

　　“雅虎從一家市值1280億美元的公司，墮落為一家不怎么值錢(qián)的公司，是再正常不過(guò)的結(jié)果”，艾媒咨詢董事長(zhǎng)張毅直言，雅虎的頭疼狀態(tài)源于多次決策失誤與轉(zhuǎn)型的失敗。

　　雅虎在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展初期的增長(zhǎng)階段憑借搜索、郵箱、門(mén)戶等業(yè)務(wù)坐穩(wěn)“老大哥”的交椅。然而，卻逐漸被后來(lái)者超越，尤其是養(yǎng)肥了最大的兩個(gè)對(duì)手：在搜索時(shí)代到來(lái)前夕，雅虎拒絕了對(duì)谷歌前身BackRub收購(gòu)，最終又成為谷歌的技術(shù)推廣員，與搜索推廣失之交臂;拒絕10億美元收購(gòu)Facebook，錯(cuò)失社交推廣市場(chǎng)。

　　雖然市場(chǎng)影響力下降，2008年仍有微軟愿意拿出475億美元收購(gòu)雅虎，然而仍舊遭到了雅虎的拒絕。

　　如今，PC時(shí)代風(fēng)云已成過(guò)往，雅虎也并沒(méi)有調(diào)整姿勢(shì)擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。在張毅看來(lái)，雅虎近年難以跟上時(shí)代的變化，也暴露企業(yè)經(jīng)營(yíng)可持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題，管理團(tuán)隊(duì)沒(méi)能制定好發(fā)展策略。最大的問(wèn)題是，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)已經(jīng)脫離的企業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)，而連續(xù)更換的CEO的作為卻與高額的薪資很不相稱(chēng)。

　　在過(guò)去24個(gè)月里，梅耶爾砍掉了雅虎大量產(chǎn)品線，也重啟了部分產(chǎn)品。更重要的是，她放手收購(gòu)了41家創(chuàng)業(yè)公司。不過(guò)，這些收購(gòu)并未給雅虎帶來(lái)多大的效益，反而耗費(fèi)了巨大成本。“決策層沒(méi)有合理安排調(diào)整業(yè)務(wù)，一手好牌也打爛了”，張毅指出。

　　另外，從雅虎的業(yè)務(wù)層面來(lái)看，雅虎的廣告業(yè)務(wù)收入仍集中在PC上，然而搜索與門(mén)戶早已被移動(dòng)端搶食。張毅分析稱(chēng)，雅虎的創(chuàng)新能力不強(qiáng)，但就廣告推廣而言在媒體營(yíng)銷(xiāo)界就已經(jīng)比較落后了。

　　數(shù)據(jù)公司eMarketer估計(jì)，谷歌和Facebook將占美國(guó)今年數(shù)字廣告市場(chǎng)690億美元收入的一半多。雅虎的份額預(yù)計(jì)在3.4%，并且還在下降。eMarketer稱(chēng)，2016年雅虎美國(guó)廣告收入將從25.4億美元下降到23.2億美元。

 

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